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马克华菲盘活流量很关键服装行业直播新零售

发布时间:2021-09-02

  《马克华菲:盘活流量很关键,服装行业“直播+新零售”就要这么玩》

  近日,多元艺术潮牌马克华菲沈阳大悦城旗舰店盛大开业,这也是马克华菲品牌定位升级以后所开设的中国第1家概念店。开业现场,众多潮流达人也纷纭到店打卡,为概念店亮相剪彩,共同参与现场的开店仪式。

  据介绍,马克华菲沈阳大悦城旗舰店,由屡次荣获国际知名奖项的斗西设计倾力打造。以 鲸落 主题为设计布局,结合沈阳当地重工业特点带来全新面貌,显现集装置艺术、潮流衣饰、艺术文化于1体的多功能感官体验空间。店铺内摆设多元艺术装置,每处都可成为红拍照背景,成为红地标打卡圣地。

  后疫情时期,逆市而上玩转直播新零售

  当下的消费环境中,决定消费者购买决策的媒介在不断改变,直播,就是目前最直接和热门的媒介。而在这几年互联升级的带动下,很多服装品牌走进了直播间,玩起了 服装+直播 ,马克华菲正是对 服装新零售 模式的探索者之1。

  首家沈阳大悦城概念旗舰店开业之际,直播间开启火热直播盛况,而除直播间外,店铺里的每块区域、每个角落,都可以变成直播间。当代人都生活在1个折叠空间,缺少沟通与分享,而启动长时段的驻点直播,除可以跟更多朋友分享、交换品牌故事以外,还能让马克华菲更深入的了解消费者的需求与审美。

  马克华菲相干负责人在谈起直播时,提到: 盘活线上流量很关键。直播对品牌店最明显的4个好处,1是通过线上络拓宽了客流量,2是能够更加贴近消费者,3是培养了专属的圈层客群,第4就是自己开直播能保证品牌的议价权,不会由于外聘主播低价带货而损伤了品牌资产。 此次将直播间搬进沈阳大悦城旗舰店,是希望用这类更加贴近消费者的方式,与当代年轻人面对面的沟通与交换,在给消费者提供轻松时尚的产品、舒适便捷的购物体验的同时,更传递1种轻松自在的生活方式。

  直播为何能在服装行业快速突起?直播是距离消费者最近的位置,直播者每一个人的风格和定位,都是基于每季的时尚,他们本身就能够通过本身敏感性,发现新的流欢迎关注童装圈行趋势,乃至成为流行趋颇具文艺范儿势的制造者。 从选款,到直播销售,再到供货,这个服装的生产周期,在不断缩短。 马克华菲相干负责人说 红的服装供应链,可以以相同的风格定位根据不同的市场区域组合出两种产品结构把服装生产的周期大大缩短。

  面对后疫情时期严峻的市场环境,启动新零售直播也是马克华菲逆市而上决心下的重要举措。 我们用直播的方式,实现实时与产品更新相结合的模式来服务精准客群,相比到店消费,客户不再局限本地,粘性更大。同时,主播作为衔接产品与粉丝的中间桥梁,并去除大部份中间渠道环节和广告费用,利润空间也大。

  艺术与潮流统筹,多功能感官体验空间

  另外,店铺空间布局设计值得1提。马克华菲CEO杨坤田先生在提起概念店设计布局时,介绍道: 店内聚集最具创新性的产品系列及科技化的沉醉式体验区域,同时也是1个生动展现新零售模式的新颖直播空间,不但突破以往马克华菲门店的形象设计,更逢迎当下95后、00后的审美视角,重塑品牌年轻化形象。

  据马克华菲概念旗舰店负责人介绍,店铺视觉延续品牌1贯的 理想之蓝 ,整体空间通过明快、多层次的海洋主义风格打造,夺目的蓝色灯光及高科技互动体验装置,充满科技光感的金属实验墙与电子环形悬廊生动摹拟潜水舱装置,只为消费者提供更好的购物体验。

  在艺术互动区域,店铺精心打造1尊融贯东西设计理念的透明异形鲸鱼装置,应用东方鲁班设计榫卯工艺理念结合西方空间设计所匠心打造,意味着循环往复的新生气力,随天顶垂悬而下翱翔空中,可上下摆动的鲸鱼背鳍显现奇趣互动;摹拟海洋生命体的前沿艺术装置,缓慢旋转的叶片寓意蓬勃积极的奇异生命力。

  艺术多样性的摆设空间 国潮艺术系列、国际艺术系列、简约艺术系列带来潮流自由气味。设计师将前卫艺术装置概念与 鲸落 主题意境融入摆设氛围当中,各系列通过量样的摆设方式,为消费者带来更自由、更轻松的个性购物体验。

  在未来,马克华菲将会在全国各地陆续开设多家概念店铺,以沈阳大悦城概念店全新升级为契机,马克华菲将拉开全渠道店铺的视觉形象升级序幕,全渠道店铺VI将全面升级;同时,创新布局 千店千面 营销模式,将根据不同城市文化量身打造限定版旗舰店,通过开设地区性因地制宜概念红空间,在为消费者带来更精彩的多元艺术体验。